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“人氣旺、消費熱、口碑佳”

admin2个月前 (02-09)新闻中心169

　　今年春節假期，福建全省文旅系統全力做好假期文旅市場工作，確保人民群眾度過歡樂平安祥和的新春佳節。假日期間，全省各大景區景點、街區商圈、文博場館等文化味濃、煙火氣足，文旅市場供需兩旺、安全穩定。

　　政策驅動有力，圍繞“歡歡喜喜過大年”主題，啟動“一路山海一路歌”文旅促消費主題年活動，全省聯動開展“非遺賀新春”“過福年”文旅消費月等系列活動，舉辦1880多場迎新春活動，推出130多項惠民出游大禮包，打造“年味濃、活力足、人氣旺”的新春消費場景。

　　據第三方測算，假日期間，全省累計接待游客3602.08萬人次，游客旅游總花費308.58億元。頭部OTA平台的福建旅游目的地熱度不斷上升，美團旅行數據顯示，作為文化體驗大省，假期前5天文旅訂單量增長100%。攜程數據顯示，福建省新春旅游人次居全國第6位，旅游消費金額居第7位﹔廈門位居暖冬游第1位﹔福州上榜春節年味目的地榜單第2位，成為江浙滬粵游客的重要旅游目的地﹔泉州、漳州訂單同比分別增長2倍和4倍。

　　非遺體驗“唱主角”，“春節”申遺成功的影響力持續發酵，“非遺過大年”成為福建春節文旅的重頭戲，全省累計開展“八閩非遺賀新春”等主題活動近千場，推出非遺購物月、“坊說非遺”市集、民俗踩街、燈舞巡游表演等活動，舉辦“福建入選聯合國教科文組織非遺名錄（名冊）項目展”“福蛇呈祥”——乙巳新春主題非遺作品展等活動，吸引廣大市民游客“尋年味、品年俗、享年趣”，體驗八閩文化的氣韻和風採。

　　非遺融合“聚人氣”，全省歷史街區、夜間消費集聚區、各地景區廣泛引入非遺展演、非遺體驗。泉州以“非遺中國年·就在泉州過”為特色，推出300多場特色活動、40多條非遺體驗精品線路，開展世遺泉州非遺時尚秀、泉州非遺游園會、閩南美好生活嘉年華等活動，超200多萬游客參與體驗。莆田推出“到莆田過大年·莆田元宵”30天40項80場精彩民俗活動。漳州上榜美團旅行“全國春節非遺熱門小城”第2名，漳州古城酒店搜索量上漲412%。福州上榜同程“全國熱門非遺打卡地”第4名。“去武夷山學‘茶百戲’”入選美團旅行“十大非遺熱門玩法”，“武夷茶主題非遺特色之旅”入選全國非遺特色旅游線路。

　　非遺傳播“熱度高”，借助華僑華人返鄉過年，引導其深度參與福建非遺體驗，通過個人社交平台分享給海外的親朋好友。比如，福州三坊七巷的油紙傘非遺制作技藝，土樓的舞龍舞獅等民俗活動，通過華僑發布在海外平台上，收獲了廣泛評論點贊。“福建非遺過大年”、閩南美好生活嘉年華、世遺歌曲《走筆釀天涯》及MV等重點線上非遺宣傳，全網累計曝光量超11億，讓福建非遺觸達更多人群，引起更廣泛關注。

　　優質文化到基層，春節期間，全省國有文藝院團共開展演出超600場、觀演超117萬人次，“周末戲相逢”優質文化文藝資源直達基層演出活動觀演人次超18萬人次，讓群眾在家門口“看大戲·過大年”。

　　公共文化惠民生，全省聯動舉辦“村歌”“村晚”、音樂演藝、街頭展演等形式多樣的惠民演出活動1000多場，推出《土樓裡飄出“夢想的聲音”》、夜市“百姓大舞台”等公共文化活動，數百萬人參與。

　　博物館裡過大年，舉辦“崢嶸歲月——福建蘇區文物展”“宋詞裡的福建”“我與文物有個約會——幸福開廈門”等文博系列活動400多場，參觀人數共223.91萬，同比增長10.24%，讓市民游客在藝術熏陶中感受文化年味。

　　文旅產品持續熱，全省A級旅游景區、旅游度假區、夜間消費聚集區、休閑街區、重點旅游村針對不同客群，推出“城市漫游”“奔縣游”“鄉村游”業態產品，僅監測的143家4A級及以上景區累計接待人數超1000萬人次，監測的205個省級金牌旅游村接待人數近800萬人次，佔全省旅游總接待量超一半。

　　核心景區效應強，全省12家（13處）5A級景區，假期游客接待量396.9萬人次，同比增長18.06％。新晉聯合國旅游組織“蕞佳旅游鄉村”的官洋村，日均接待游客接近6.5萬人次的蕞高承載量﹔新獲評5A級景區的廈門植物園日均接待游客接近5萬多人次、成為全省新的熱門旅游目的地，龍岩冠豸山的日均接待游客實現翻番、達2萬多人次﹔三坊七巷接待旅游量135.72萬人次、同比增長12.8%，武夷山接待游客45.19萬人次、同比增長141%。

　　文旅消費人氣旺，據雲閃付平台結算數據，春節期間全省包含住宿、餐飲、旅游、娛樂、電影在內的文旅消費達24.15億元，同比增長6.5%﹔營業性演出724場，觀演人數19.27萬人次，營業收入1548萬元。

　　傳統地標演繹國潮風，福建博物院、福州三坊七巷等推出的XR沉浸展、沉浸式AI展覽等新科技體驗，打造《唐朝詭事錄》國潮沉浸劇場等新業態，吸引人流量超百萬人次，雲看展和雲旅游讓文化煥發出新的活力。

　　科技賦能沉浸新體驗，泉州科技館《奇遇三星堆》VR沉浸探索展、寧德國風海洋主題VR沉浸展《深海奇遇》、廈門《飛躍中國》裸眼球幕懸空飛越劇場、“暖冬濱海+科學探秘”等新業態、新玩法強勢引流。龍岩長汀千台無人機“時空之門”煙火秀、福州冶山春秋園的“數智迎春奇妙游”活動、廈門“旅行魔方”等讓游客近距離感受到數字科技的魅力。

　　文旅融合打造新熱點，各地利用數字技術開發紅色文化衍生文創產品，把紅色文化符號演變成游客可帶走、可購買的商品，全省13家紅色旅游經典景區接待游客同比增長6.1%。泉州對世界文化遺產洛陽橋進行三維重建和空間定位，通過音視頻和AR技術，讓游客在手機上穿越千年、沉浸體驗歷史。三明借勢電影《笑傲江湖》，推出“跟著電影過春節”系列活動，開展電影主演打卡景區、武俠角色扮演等活動，日均吸引游客超1萬人次。

　　海外游客大幅增長，搶抓免簽范圍擴大、入境簽証便利化與首個“非遺中國年”的疊加效應，福建省出台促進入境旅游高質量發展十二條措施，發布福建10條入境旅游經典線路，推動泉州建立“1+N入境游客服務驛站”。據廈門邊檢總站預測，假期福建口岸出入境旅客量超19萬人次，日均出入境旅客量較1月增長約18.6%。攜程數據顯示，假日期間福建入境游訂單量同比增長40%，外國旅客“春節非遺體驗”搜索量增長3.5倍﹔廈門上榜外國游客入境游蕞愛城市名單第7位，入境游訂單增長56%﹔福州入境游訂單量同比增長99%。

　　兩岸旅游加快恢復，舉辦海峽兩岸春節焰火晚會、“兩馬同春鬧元宵”燈會等系列活動，其中“蕞醉福州﹒網絡大V行”參與的粉絲矩陣超過2000萬人次，現場台灣游客佔總游客量的15%左右。與台灣的多家旅行社聯合推出“閩台文化探秘之旅”“海峽兩岸美食尋味游”等特色旅游線路，將土樓、武夷山等知名景點與台灣的阿裡山、日月潭等景點串聯起來，成為閩台旅游合作的新亮點。據統計，兩岸“小三通”客運航線出入境旅客量超5萬人次，日均出入境旅客量較1月增長約30.3%。

　　壓緊壓實責任，把春節文旅行業安全生產和假日市場工作作為全省文旅系統“一把手”工程，節前召開全省文旅行業視頻會議，廳領導分別帶隊赴廳屬單位和各地開展檢查。節日期間多次以“工作提示”“案例警示”等方式進行再強調、再部署，派出10個暗訪組以普通游客身份在省內開展暗訪檢查。

　　強化檢查督導，春節期間，嚴格執行24小時值班和領導干部在崗帶班制度，加大市場監管和執法力度，共出動執法人員9160人次，檢查文化和旅游經營場所數3215家次，排查整改安全隱患問題數162個。

　　突出便利服務，全省各地推行免費乘坐公交地鐵、夜間錯時停車、道路臨時免費停車等便民舉措，對外地車輛實行柔性執法。假日期間，全省旅游投訴同比減少46.8%，處理率100%，游客滿意度提升至92%，較2024年提高8個百分點，擦亮了“放心游福建”招牌，讓游客在福建度過一個安心、舒心的春節，不斷提升福建文旅的口碑和形象。（福建省文旅廳）